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自从苹果公司突然开始严格执行激励安装规则并禁止使用优惠墙广告后，使用优惠墙广告的开发者每天损失数千美元。

积分墙是一种广告单元，列出了用户可以完成的各种优惠，以便在他们正在玩的应用中获得奖励。这些优惠包括观看视频、完成调查或安装其他游戏。根据 IronSource 网站的数据，收入最高的 100 款游戏中有 25% 通过积分墙获利。

根据苹果 App Store 审核指南第 3.2.2 条，苹果表示不可接受创建“与 App Store 类似或作为通用兴趣集合来显示第三方应用程序、扩展或插件的界面”。

苹果打击行动

复活节期间，苹果开始严厉打击在优惠墙中使用激励安装的做法 - 尤其是 CPI 和 CPE 优惠，这些优惠会奖励用户安装另一款游戏并完成其中的操作。开发人员也不得深度链接到网页产品。

此次打击行动影响到了许多提供优惠墙的广告公司，包括 Tapjoy、Fyber 和 IronSource，以及众多使用优惠墙的开发商和出版商。

多个消息来源声称，复活节周末期间，任何安装了 Tapjoy SDK 的应用程序都会被苹果拒绝。这包括任何想要提交新版本的应用程序。

苹果拒绝就此事发表评论。与此同时，Tapjoy 既没有证实也没有否认使用其 SDK 的应用程序被拒绝，但其首席营收官 Shannon Jessup 在一份声明中告诉 PocketGamer.biz，使用它的应用程序现在已被 App Store 接受。

杰瑟普表示：“根据与苹果的沟通，我们删除了 iOS 的按次付费（PPE）广告产品。”

“看起来其他运行 PPE 的平台也删除了这个广告单元。”

Fyber 总裁 Offer Yehudai 表示，据其了解，苹果正试图通过禁止激励用户安装应用程序的优惠墙来防止任何对应用程序排行榜的操纵。

耶胡达伊说道：“我们打算百分之百地遵守这项新规定。”

“由于 CPE（每次参与费用）和 CPI（每次安装费用）优惠违反了 Apple 的开发者条款和条件，我们已主动屏蔽了 iOS 上的所有 CPE 和 CPI 活动，以保护我们的发布商免受其应用或任何应用更新被拒绝的影响。

“此项强制措施对开发者的影响将取决于他们的收入中有多少来自应用安装相关活动，而不是 CPA（每次行动成本）。

“即使关闭 CPE 和 CPI，过去成功使用过 offerwall 的开发者仍然可以通过 CPA 活动获得可观的 ARPDAU (每日活跃用户平均收入)。

“直接响应/CPA 活动仍将在 Fyber 的 iOS 推广墙上进行。过去几年，我们一直在对直接响应/CPA 业务进行持续投资，以帮助出版商实现其推广墙需求的多样化，我们计划继续进行这些投资。”

IronSource 未对此事发表任何评论。

开发人员影响

对于开发商和出版商来说，苹果打击这种广告形式的影响是巨大的。

一位业内人士向 PocketGamer.biz 透露，一些开发者每天通过积分墙赚取六位数的收入，因此可以合理地预期 iOS 平台的收入将下降 50% 到 70%，这将产生“重大”影响。积分墙也是用于获取用户的工具。

Kongregate 营销和广告盈利副总裁 Jeff Gurian 则表示，优惠墙为其应用程序带来了大量收入，因此删除它们“是一个打击”。

Gurian 表示：“我们观察到，参与积分墙的用户（根据游戏不同）的留存率比不参与积分墙的用户高出 30% 到 100%，并且他们的 IAP 购买量是其他用户的 1.5 到 9 倍。”

“不幸的是，缺乏积分墙参与度和收入将对玩家价值和我们的 UA 策略产生下游影响。”

Boombit 移动营销主管 Matej Lancaric 表示，该公司发现该发行商在 4 月 18 日左右通过其正在发布的一款新游戏发现了这个问题。

当时，该团队没有意识到他们遇到的问题源于苹果的打击和对 Tapjoy SDK 的拒绝。该团队在多个论坛上阅读了相关内容后才发现这个问题，该问题仅影响 App Store，而不影响 Google Play。

Lancaric 表示：“在论坛上深入挖掘后，我们发现其他开发人员也遇到了这个 SDK 的问题，而且苹果因为 offerwall 活动而拒绝了新的应用程序。”

“但并非所有开发者都启用了这些活动，并且也被拒绝了。

“几天后，Tapjoy 表示，所有内容现在都已重新获得 Apple 的批准。Tapjoy SDK 的所有功能（包括奖励视频、优惠墙和插页广告）在 iOS 上均无问题。”

他补充道：“苹果更新了他们的政策，PPE（按参与付费）活动被正式禁止，但 Tapjoy SDK 正在获得批准。

“现在，开发者需要寻找新的/替代的盈利方法。我们会看看会是什么，但也许是调查，最近我听到很多关于调查的消息。”